“人憑一張嘴，貨賣一張皮”這個千年古語可能有些極端，但是，其中的道理我們必須深刻領悟。如果手工活兼職產品的賣相不好，從包裝到外觀消費者看著就是不喜歡，里面的貨再好消費者也不認可，也就實現(xiàn)不了價值交換。

許多剛剛從原生態(tài)裸奔狀態(tài)走上市場化、品牌化之路的農產品，對包裝的認識不到位，僅僅把包裝當作保護和攜帶產品的“容器”，不知道手工活兼職包裝還有品牌識別功能，賣點訴求功能，美人誘人功能，價值增值功能，將市場競爭中的一大重要手段丟棄了，結果，好產品沒有賣出好價錢。

包裝設計是運用“視覺語言”對消費者深度說服的一種傳播手段，圖像與文字是其兩大構成要素。通過文字與圖像的融合，將產品帶給消費者物質與精神的利益清晰地表達出來。

為什么說“包裝媒體化”？因為包裝是一種重要的終端傳播媒體，我們必須把手工活兼職包裝當作媒體來看待，而且是媒體。經過精心設計、絕妙匹配功效化的文字與圖像，兼具“觀賞性”個“促銷性”。“觀賞性”主要解決的是“吸引力”問題，要引起消費者的好奇心和閱讀欲，“促銷性”主要解決產品“說服力”問題，要求包裝元素的組合必須促使消費者產生購買沖動，這才是“包裝功效媒體化”真正意義所在。

“德青源雞蛋”雖然產品為農產品，但其外包裝完全接照保健品思路設計，信息多而不雜，主次排列有序。視覺的入眼處由“榮獲2008年度全球水晶雞蛋獎”的標志開始，進而引導出手工活兼職核心信息——源自天然生態(tài)農場、安全生態(tài)雞蛋，吃一枚德青源雞蛋減排128克二氧化碳氣。

設計者把這些信息歸納成圖標，配上青青綠草圓圓雞蛋圖案，既顯眼又生動。

包裝整體采用綠白色調，給人以清馨、淡雅的視覺享受，充分體現(xiàn)了“包裝功效媒體化”設計理念，讓消費者看見手工活兼職包裝后直接感知產品的品質。“包裝功效媒體化”在包裝設計上的靈活運用，是讓德青源雞蛋迅速成雞蛋市場領頭羊的一個重要制勝要素。

同樣經典的例子是涪陵烏江榨菜，包裝上“烏江”與“涪陵”進行了可視化的鏈接，搶占涪陵這一手工活兼職公共資源，這是最重要的主體信息。支撐性內容以三清三洗，三腌三榨為核心，從歷史感、文化感、品質感、口感、工藝等方面詮釋產品特點，配以鮮嫩的榨菜絲圖案，令人垂涎欲滴，將產品包裝變成了真正的傳遞信息的媒體平臺。

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